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中国好剧寰球流传
近日,由国度广电总局倒退钻研中心课题组实现的首个国产电视剧国内流传陈诉——《中国电视剧国内流传陈诉(2022)》正在京公布。它经过年夜量翔实的数据,剖析了国产电视剧的国内流传成果、市场竞争格式,为国内用户画像,提出了进步中国电视剧国内竞争力的对策以及倡议,成为中国电视剧国内流传的首要总结、参考以及根据。

电视剧(含网络剧)是中国视听节目国内商业的次要产物,已成为构开国际流传新格式的首要力气。进入新时代以来,中国电视剧品质一直晋升,题材类型一直丰厚,国内刊行网络、国内流传渠道一直拓展,正在寰球200多个国度以及地域播出,新的国内流传格式根本构成。2021年,中国电视剧进口曾经规复到疫情以前的程度。整年电视剧进口金额为5683万美圆,同比增进118%,约占中国节目进口总额的75%;整年进口电视剧714部、3万多集,时长约2.5万小时。

国内市园地域多元

中国电视剧进口笼罩寰球五年夜洲。亚洲是中国电视剧最年夜市场。2021年,中国电视剧进口亚洲金额约占电视剧进口总额的1/3。

西北亚是中国电视剧外围市场。中国电视剧正在西北亚不断广受欢送。2021年,中国电视剧进口西北亚部次数、集数、时长均位列海内市场之首,进口金额约为861万美圆,约占进口总额的15%。2012至2021年,中国电视剧进口西北亚金额约为7300万美圆,占10年间中国电视剧进口总额的17%。

日韩是中国电视剧骨干市场。中国各种题材电视剧均遭到日韩两国观众的喜欢。事实题材剧正在日韩两国深受欢送,如《辣妈正传》正在日本屡次播出并被翻拍。中国电视剧进口日韩金额放弃增进态势。日本是中国电视剧国内发卖单价(每一小时值格)最高的市场。2021年,中国电视剧进口日本金额达881万美圆。

中亚以及俄语市场放慢培育。经过施行“喀尔喀蒙语译制推行”名目,《生存启发录》《怙恃恋情》《小分离》等一批优秀中国电视剧正在蒙古国热播,推进中国电视剧正在蒙古国流传获得严重打破。今朝,中国电视剧已完成正在蒙古国的贸易刊行。一批优秀电视剧如《都挺好》《美妙生存》等,正在哈萨克斯坦、俄罗斯等多国播出,为外地观众理解中国提供了窗口。

非洲、中东市场在衰亡。经过继续施行“中非翻新协作晋升工程”等名目,中国电视剧走进非洲千家万户,为正在非洲塑造可托可恶可敬的中国抽象施展了首要作用。很多中国电视剧正在非洲热播,中国时装剧、都市题材剧都播种了一批非洲粉丝。**国度同样成为中国电视剧首要的新兴市场。中国年月剧、芳华偶像剧都遭到**观众的欢送以及喜欢。中国芳华偶像剧成为**粉丝交际的新话题;年月剧《娘道》**语版正在中阿卫视播出后,女客人公瑛娘成为**观众的“偶像”。

各种题材丰厚多样

各种题材中国电视剧竞相出海,已完成从以时装剧、功夫题材为主,进入以今世剧为主、多元题材并存的新阶段。

严重主题剧国内流传获得首要打破。《年夜江年夜河》正在国内互联网平台全剧播放总量达3308万次,好评率达88.43%。《山海情》正在多国热播,诱发国内社会宽泛存眷。《勋绩·袁隆平的梦》正在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出,遭到两国观众喜欢。《年夜考》在多国播出。

今世都市剧遭到国内市场宽泛欢送。《欢畅颂》《下一站是幸福》《安家》《正在远方》《三十罢了》《人人间》等今世事实题材剧都获得较好的国内流传成果。此中,《三十罢了》刊行到世界多国,长尾效应显著,今朝还正在多国热播,日本、越南、印尼等多国采办了该剧翻拍权。

芳华偶像剧成为国内流传新主力。正在YouTube每一集均匀播放量超越100万次的85部中国电视剧中,芳华偶像剧占52%;总播放量超越2亿次的10部剧中,有7部芳华偶像剧。

时装剧正在国内市场上较具竞争力。时装剧对中国电视剧国内商业奉献率较年夜,国内刊行单集均价较高。2015至2021年,每一年国内刊行支出排名前10的总计70部中国电视剧中,52部为时装剧,这52部头部时装剧均匀每一集刊行价钱约为6.12万美圆,而头部今世剧每一集均匀价钱为2.95万美圆。

渠道平台构成矩阵

中国电视剧国内流传平台日益多元,“电视中国戏院”、长视频平台海内版、智能终端内置视频使用顺序、国内互联网平台等构成矩阵,无效推进中国电视剧国内流传。

“电视中国戏院”是播呈现实题材剧、严重主题剧的主平台。“电视中国戏院”是中宣部、国度广电总局组织打造的国内流传平台。截至2022年8月,38个国度以及地域的视听媒体停办了62个“电视中国戏院”,为中国电视剧进入列国支流人群提供了首要渠道。2021年以及2022年,“电视中国戏院”累计播出38部优秀剧集,包罗《正在一同》《山海情》《勋绩》《年夜考》等。

中国视听新媒体出海平台成为电视剧国内流传新兴力气。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台都推出了国内版,成为中国电视剧国内流传首要新力量。它们的用户规模有的靠近1亿,有的高达1.5亿;有的笼罩100多个国度以及地域,有的笼罩近200个国度以及地域。据没有齐全统计,爱奇艺国内版、腾讯视频国内版、芒果TV国内版共上线剧集近1600部。别的,中国智能定位器、智能电视等智能终端内置的视频使用顺序,成为中国电视剧国内流传的新入口,携带年夜量中国剧集进入国内市场。

国内互联网是中国电视剧进入泰西、**地域的次要路子。影视节目制造机构、网络视听机构、海内刊行机构、MCN(多频道网络)机构等,正在YouTube、Viki等国内互联网平台停办了年夜量频道、专区,提供多种言语效劳,成为泰西地域、**地域观众收看中国电视剧的次要路子。据没有齐全统计,截至2022年10月,YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意年夜利语、俄语、**语等多种言语效劳,不便国内观众看懂中国电视剧。别的,Netflix、Disney+等国内视听平台也踊跃洽购中国优秀电视剧,面向寰球观众播出。

海内外乡新媒体平台作用日趋凸显。正在很多国度以及地域,中国电视剧成为其外乡新媒体平台的首要内容。如正在越南,一些外乡视频网站上线的中国电视剧占比达50%以上。

多种元素吸援用户

中国剧集的国内用户以亚洲观众、女性观众、90后以及00后为主。正在YouTube上流传成果最佳的100部中国剧集中,亚洲地域的流量奉献率约为65%,女性观众的奉献率约为75%,90后以及00后奉献了80%以上的流量。

国内观众最喜爱的中国电视剧元素以悲剧、剧情以及浪漫为主,其次是奇幻、冒险举措、汗青悬疑,最初是惊悚、家庭短片、列传、音乐、静止。

英语是中国电视剧国内流传第一年夜言语,正在YouTube每一集均匀播放量超越100万次的85部剧集中,55部提供了英语字幕或配音效劳。**语是中国电视剧国内流传第二年夜言语。

以后,中国电视剧国内流传面对着进口规模较小、韩剧美剧竞争强烈、中国出海平台国内化程度亟待晋升、译制以及推行营销亟待增强的场面。为了顺应电视剧国内市场倒退新趋向、国内竞争新格式,加强中国电视剧国内市场竞争力,更好地施展电视剧流传中汉文明的首要作用,倡议:欠缺寰球市场规划,强固好东盟、日韩市场,继续深耕中亚、中东、非洲市场,一直进步正在传统市场以及新兴市场的影响力以及市场份额;致力晋升电视剧质量,以高品质产物开辟国内年夜市场,力争打造寰球性爆款剧;补强流传链单薄环节,买通电视剧消费制造机构、刊行机构与出海平台协作阻塞,构成国内流传协力;正在竞争协作中培育龙头机构,壮年夜国内流传各环节矩阵;建设国内流传年夜数据平台,增强电视剧国内流传数据钻研,一直开辟中国电视剧国内流传新场面。

(作者:朱新梅  周菁  周述雅)

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